SEA ( zoekmachine adverteren )

SEA is de afkorting voor ‘Search Engine Advertising’, of wel ‘zoekmachine adverteren’ in het Nederlands. SEA staat voor het tegen betaling adverteren via zoekmachines. Advertenties worden dan gekoppeld aan specifieke zoektermen. Het bekendste programma voor SEA is Google Ads. In het kort vertellen wij je hier wat SEA is en hoe het werkt.

Het inzetten van SEA is een van de snelste manieren om meer traffic te genereren vanuit zoekopdrachten in zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Een SEA specialist houdt zich bezig met het opzetten, monitoren en bijsturen van advertentiecampagnes binnen deze zoekmachines.

Er zijn hierbij verschillende soorten advertentiecampagnes die opgezet kunnen worden, zoals de tekstadvertenties boven de organische zoekresultaten en Shopping advertenties. Met SEA kunnen verschillende doelen bereikt worden, zoals het vergroten van je vindbaarheid, het genereren van meer bereik of het realiseren van zoveel mogelijk conversies.

Zowel Google Ads als Bing Ads werken met een veilingmodel. Elke keer dat er een zoekopdracht wordt uitgevoerd door een gebruiker, wordt er een veiling gestart. Het algoritme kijkt vervolgens naar veel verschillende factoren, om een positie van een advertentie te bepalen. De basisformule ziet er in principe uit als:

Positie in de advertenties = bod x kwaliteitsscore

Het gaat dus om het bod per klik en de kwaliteitsscore die aan het zoekwoord wordt gegeven.  De ranking van je advertentie is afhankelijk van de hoogte van je geboden CPC en de relevantie van je advertentie. De CPC is gebaseerd op de concurrentie in je markt en zoekwoorden, jouw maximaal geboden bedrag en de kwaliteitsscore van je advertentie.

Met de kwaliteitsscore wordt de relevantie van je advertentie beoordeeld. Google kijkt naar de zoektermen waarbij een advertentie is gemaakt en of deze zoekwoorden daadwerkelijk terugkomen in de advertentieteksten. Ook wordt er gekeken naar de landingspagina waarop een bezoeker terechtkomt, nadat hij op de advertentie heeft geklikt. Deze moet overeen komen met de inhoud van de advertentie en de zoekwoorden.